Несмотря на то, что украинская патриотическая одежда популярна уже несколько лет и могла приесться отечественным модницам, наши вышиванки, оказывается, по-прежнему в тренде. Более того, спрос на эти товары из года в год активно растет. Во всяком случае, таковы результаты исследования аналитиков компании Prom.ua.
СПРОС. Согласно статистике аналитиков, в этом году среди онлайн-покупателей наиболее популярны женские вышиванки, так как их продано в первом полугодии 2016-го 3474 штук. Чуть меньше патриотические блузки носят дети (продано 2086 шт) и мужчины (1561 шт). Столь высокий спрос определяет и средний чек на эти праздничные товары, который растет пропорционально интересу клиентов. В частности, с 2014-го по 2016-й стоимость вышиванок выросла во всех категориях покупателей. К примеру, если в позапрошлом году модницы покупали блузки в среднем за 471 грн, то сейчас за рубашку своей мечты приходится выложить 625 грн. Мужские вышиванки также выросли в цене – с 415 грн до 579 грн соответственно. А детские вышитые блузочки теперь стоят 517 грн против 445 грн в 2014-м.
ПОЧЕМУ. Аналитики считают, что высокий интерес украинцев к родным вышиванкам обусловлен и мировыми трендами, ведь этнические мотивы – давняя любовь модных дизайнеров. «Мексика с ее яркими геометрическими узорами и открытыми силуэтами, была популярна в девяностые. В нулевых стала популярной Индия: струящиеся ткани, блеск, живые растительные узоры, распущенные волосы, небольшой привет эпохе американских хиппи. А сейчас в тренде – славянские мотивы: натуральные материалы, контрастная вышивка, свободные и даже бесформенные силуэты», – отмечают специалисты. По мнению экспертов, производителям удается удерживать спрос к вышиванкам еще и благодаря разнообразию этнических мотивов в нашей стране, ведь в каждом регионе сохранился свой уникальный и родной узор. И это значит, что можно создать огромное количество неповторимых вышиванок.
ЧТО ДАЛЬШЕ. Наверняка вышиванка будет популярна минимум еще 3-5 лет, уверены эксперты. Причем люди стараются приобретать вышитые блузки не только для праздничных поводов, но и для повседневного гардероба – чтобы носить в школу, институт, офис. «Мною и коллегами замечено, что вышивка уверенно входит в моду в виде узоров на классических офисных рубашках, а также пиджаках или пальто. Такую одежду все чаще заказывают и просто для пошива в ателье. И уже никого не удивишь, когда невеста заказывает для себя пошив подвенечного платья в народном стиле. Это значит, что вышиванки надолго пришли в моду украинцев», – считает владелица ателье в Киеве Инна Порфиренко.
А продавцы отмечают, что особенно популярна среди украинцев покупка вышиванок в праздники – День Конституции, День Независимости и др. «Знаю людей, которые даже коллекционируют вышиванки – белые, черные, красные, синие. Блузки, платья, костюмы. И таких людей становится все больше. Причем люди готовы выложить и 500 грн, и 2500 грн за вышиванку своей мечты», – говорит Олег Денисенко, совладелец одного из магазинчиков подарков из Днепропетровска.
